Di Valentina Bottoni

Sono più di tremila gli espositori, provenienti da 64 paesi, che si sono riuniti alla fine di marzo non solo per esporre le ultime novità in fatto di skincare, trucco, fragranze e pack, ma anche per dialogare e confrontarsi, confermando così, ancora una volta, che Cosmoprof è la piattaforma internazionale di riferimento per l’industria cosmetica. La suddivisione in tre settori, Cosmopack, Cosmo Perfumery & Cosmetics e Cosmo Hair & Nail & Beauty Salon ha consentito ai partecipanti di esplorare tutte le dimensioni di un ambito estremamente multiforme e sfaccettato e ha offerto una panoramica su un ecosistema dinamico in cui innovazione, tecnologica, sostenibilità, formazione e networking contribuiscono a delineare il futuro dell’industria cosmetica.

Bellezza in ascesa

Secondo i dati Euromonitor International, il mercato globale del beauty nel 2025 si è confermato in crescita, superando i 587 miliardi di euro e registrando un incremento costante rispetto ai due anni precedenti, sostenuto dall’innovazione e da una domanda sempre più orientata a qualità, performance e specializzazione. A trainare l’espansione sono in particolare i segmenti premium, prestige e dermocosmetico, che riflettono le preferenze di un consumatore disposto a investire nel benessere e nella cura di sé. Anche categorie chiave come skincare, haircare e fragranze continuano a registrare performance positive, confermando il ruolo della bellezza come settore resiliente e anticiclico.

I tre spazi espositivi

Ospitata all’interno di Bolognafiere, la kermesse si è articolata in tre saloni diversi.

Cosmopack, è il salone di riferimento per la supply chain, dove 600 aziende si sono riunite per presentare tutto ciò che ha anche a che fare con il processo produttivo dei cosmetici, dalle materie prime alle tecnologie di lavorazione fino al packaging.

Cosmo Perfumery & Cosmetics è invece il cuore commerciale dell’evento, perché è l’area dedicata ai brand e alle dinamiche che scandiscono il rapporto tra aziende e consumatori. Data la crescente importanza del mondo delle fragranze, ha ospitato un percorso olfattivo immersivo realizzato in collaborazione con Esxence, tra nuove direzioni creative e contaminazioni tra arte, industria e ricerca. La sezione Beauty Tech Area ha ospitato le soluzioni tecnologiche avanzate che stanno ridefinendo le dinamiche del settore mentre Extraordinary Gallery ha riunito una selezione di marchi prestige, luxury e indie provenienti da tutto il mondo, offrendo una panoramica sulle tendenze emergenti. L’area Italian Start-Up, realizzata in collaborazione con ICE, l’Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane, ha raccontato poi il potenziale creativo e innovativo delle giovani realtà Made in Italy. Tra le principali novità dell’edizione 2026, Cosmetics Stage, lo spazio dedicato all’analisi delle tendenze dell’industria beauty cha ha approfondito l’evoluzione del panorama competitivo europeo e internazionale, l’impatto dell’intelligenza artificiale e della Gen Z sul consumer journey, oltre alle nuove frontiere della ricerca scientifica e delle formulazioni avanzate, con il contributo di aziende, associazioni ed esperti.

Cosmo Hair & Nail & Beauty Salon, infine, è la sezione dedicata all’estetica e al benessere, dove esplorare tecnologie e servizi per i professionisti del settore e partecipare al World Massage Meeting, appuntamento internazionale dedicato al massaggio, con l’obiettivo di promuovere un dialogo tra neuroscienze, longevità, biohacking e approcci olistici al benessere.

This is Bellezza, la partnership che rappresenta il settore beauty italiano

“La cosmesi è un’eccellenza che parla italiano, dalla ricerca alla produzione, dal packaging alla distribuzione, ed è in grado di generare un impatto positivo sulle persone, grazie al valore sociale e all’essenzialità del cosmetico, e sull’intero Sistema Paese per le significative ricadute economiche e occupazionali”. Lo ha spiegato Benedetto Lavino, presidente di Cosmetica Italia, nell’introdurre il nuovo progetto creato proprio dall’associazione nazionale delle imprese cosmetiche e presentato in occasione del primo giorno di Cosmoprof. “Con This is Bellezza - ha annunciato Lavino - raccogliamo un’importante sfida e responsabilità: vogliamo creare un movimento che permetta di affermare il valore riconosciuto e differenziante del sistema cosmetico italiano a livello nazionale e internazionale. Un movimento fatto innanzitutto di alleanze, non solo tra i protagonisti dell’industria, ma che intende coinvolgere anche tutti gli stakeholder, per contribuire, assieme, a valorizzare l’unicità del beauty italiano in tutta la sua filiera e sostenere la competitività delle nostre imprese”.

Nel corso dell’evento si è parlato poi dei tratti distintivi dell’Italian beauty, ossia l’equilibrio tra innovazione, alta qualità e design, che affonda le sue radici nei territori, nella loro biodiversità e nelle materie prime che li rappresentano, nella tradizione artigianale e in un heritage culturale che si intreccia con l’inconfondibile stile di vita del nostro Paese. Un patrimonio di valori che permeano tutta la catena produttiva, rendendo l’industria cosmetica nazionale un’eccellenza riconosciuta e apprezzata nel mondo.

Una visione che si fonda su dati tangibili, elaborati dal Centro Studi di Cosmetica Italia, che dimostrano la solidità del settore. Il fatturato totale dell’industria cosmetica in Italia si attesta infatti a 18 miliardi di euro nel 2025, in crescita del 2,9% rispetto all’anno precedente. Le esportazioni (pari a quasi il 50% del totale fatturato) si confermano un vero e proprio motore trainante e raggiungono gli 8,6 miliardi di euro (4,1% rispetto al 2024) con Stati Uniti, Francia e Germania come tre principali mercati di destinazione. Analizzando il dettaglio delle dinamiche dei consumi, l’e-commerce emerge come il canale dalle performance più positive con un incremento del 9,8% rispetto all’anno precedente; tra le categorie prodotto sono invece le fragranze a segnalare la crescita più marcata mentreprodotti che performano meglio sono i blush, l’hair styling e le fragranze maschili.

Cosmoprof e Cosmopack Awards 2026

Gli Oscar della Bellezza, giunti alla loro 8ª edizione, sono tra gli appuntamenti più attesi di Cosmoprof. Realizzati in collaborazione con l’agenzia internazionale Beautystreams, hanno premiato ancora una volta i prodotti, le formulazioni, il packaging e il design più innovativi presentati in fiera. Delle oltre 750 candidature ricevute, 16 aziende sono state premiate per le loro proposte, espressione dell'eccellenza e dell’innovazione dell’industria cosmetica, da una giuria composta da una parte tecnica e da una multidisciplinare, fatta di esperti, giornalisti e figure di spicco dell’industria internazionale. A vincere l’importante riconoscimento, 16 prodotti futuristici, dalla crema racchiusa in un contenitore che, a sua volta, è un device hi-tech, al dispenser che eroga perle di detergente biodegradabile, passando per il fondotinta dalla consistenza di panna montata al lettino di trattamento che sembra uscito da una navicella spaziale, pensato per regalare un’esperienza di puro benessere: trattamenti, formule e pack destinati a dare forma alla bellezza del futuro.

Il Premio Imagine dei Profumieri

E poi si è svolta nel The Cosmetic Stage del padiglione 36 la quarta edizione dell’award che, in occasione della prima giornata di Cosmoprof, ha svelato i 7 prodotti cosmetici più votati dagli addetti ai lavori della profumeria, ovvero titolari delle boutique e beauty coach. Organizzato da Imagine, la prima rivista trade del settore, e da FE.NA.PRO, il premio è presieduto da un comitato ristretto di professionisti che ha avuto il compito di stilare una short list di sei finalisti per le prime sei categorie (Communication, Tradition & Creativity, Hair Care, Make-up, Skin Care Corpo, Skin Care Viso) mentre, per quanto riguarda le fragranze, sono state portate in finale tutte le composizioni premiate nell’edizione 2025 del Premio Accademia del Profumo.

“Questo premio vuole puntare l’obiettivo sulla profumeria, quella con la ‘P’ maiuscola, il luogo dove il cosmetico non è solo un prodotto, ma un’esperienza di ben-stare – ha spiegato Loredana Linati, direttrice di Imagine - In store i consumatori sono persone uniche e inimitabili che lì si rivolgono per un suggerimento mirato, ma anche per essere fulcro di uno spazio di tempo completamente dedicato al proprio benessere. Il Premio Imagine dei Profumieri è il primo award che vede come giudici e giurati i profumieri stessi, veri e propri mediatori culturali di bellezza, che alla conoscenza del prodotto affiancano l’esperienza di relazione con il consumatore. Ecco perché questo riconoscimento è un indicatore puntuale delle esigenze e dei desideri di un consumatore sempre più attento e informato”.

Sul podio, novità e icone intramontabili: per la categoria Communication, ha vinto l’eau de parfum Crystal Emerald di Versace; per Tradition & Creativity è stata premiata la fragranza virale Bianco Latte di Giardini di Toscana; La Crème Soin des Boucles di Sisley, trattamento anti-crespo e anti-umidità per i ricci, si è aggiudicato il primo posto nella categoria Hair-Care; Lip Comfort Oil, il mitico gloss idratante di Clarins è stato il più votato della sezione Make-up; per la Skin-Care Corpo ha vinto Huile Tonic, olio nutriente sempre firmato Clarins; per la Skincare Viso è arrivato primo Bio Performance Micro-Click Concentrate di Shiseido, soin anti age ispirato alle più avanzate procedure di medicina estetica. Per la categoria Perfume, infine, è stato premiato Miss Dior Parfum di Dior, l’edizione più intensa del classico dalle note floreali e fruttate.

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